La crescita di Action prosegue nonostante l’incertezza economica globale

• Le vendite nette sono aumentate del 14% raggiungendo i 4 miliardi di euro nel primo trimestre del 2026; la crescita delle vendite a parità di punti vendita è stata del 3,6%.
•  Forte crescita dei clienti: +12,4%, per una media di 22,2 milioni di clienti a settimana.
• Nel trimestre sono stati aperti 33 nuovi negozi, per un totale di 3.335 store in 15 Paesi; l’azienda è in linea con l’obiettivo di aprire almeno 400 negozi in Europa nel corso del 2026.
• Action è stata nominata «Enseigne préférée des Français» (Insegna preferita dai francesi) per il quarto anno consecutivo.

Zwaagdijk-Oost (Paesi Bassi), 14 maggio 2026 – Nel primo trimestre del 2026, le vendite nette della catena di discount non-food Action sono aumentate del 14% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, raggiungendo quota 4 miliardi di euro. Le vendite a parità di store sono cresciute del 3,6%.

Il brand ha continuato ad attrarre un numero sempre maggiore di clienti anno su anno, sottolineando la forza e l’attrattiva della sua formula. In media, 22,2 milioni di clienti hanno visitato i negozi Action ogni settimana durante il trimestre, segnando un aumento del 12,4% rispetto allo stesso periodo del 2025.

La formula Action – basata su prodotti quotidiani di buona qualità ai prezzi più bassi – continua a riscuotere ampi consensi. Questo posiziona l’azienda in modo ottimale per un’ulteriore espansione, in particolare in vista di una futura ripresa della fiducia dei consumatori.

Hajir Hajji, CEO di Action, commenta «In tempi incerti, i consumatori sono più attenti alle loro spese. Tutti hanno notato che il costo dei beni di prima necessità è aumentato in modo significativo. Allo stesso tempo, un numero sempre maggiore di clienti continua a rivolgersi ad Action per trovare i prodotti di uso quotidiano di buona qualità al prezzo più basso. Una base clienti in espansione ci fornisce una solida base per il futuro. Abbiamo abbassato i prezzi di 1.000 articoli e continueremo a concentrarci sulla riduzione dei costi per garantire che i clienti possano permettersi i prodotti di cui hanno bisogno».

La fiducia dei consumatori e i riconoscimenti come datore di lavoro
Il gradimento dei consumatori trova conferma nei riconoscimenti ottenuti nel corso del trimestre. In Francia, il principale mercato dell’insegna con oltre 900 store, Action è stata eletta «Enseigne préférée des Français» (Insegna preferita dai francesi) per il quarto anno consecutivo. Un traguardo che, in un contesto in cui la fiducia dei consumatori è sotto pressione, ribadisce la solidità del legame instaurato con il pubblico francese.

L’impegno di Action verso le proprie persone si riflette nell’orgoglio per gli oltre 80.000 collaboratori che quotidianamente sono al servizio dei clienti nei negozi. Un’attenzione al team che è valsa all’azienda diversi riconoscimenti in ambito HR in Germania, Polonia e Italia nel corso del primo trimestre.

Espansione internazionale
Action continua a compiere progressi nella sua espansione, aprendo i suoi primi due negozi in Croazia. L’arrivo in questo 15° Paese ha suscitato grande entusiasmo: il debutto a Sesvete (Zagabria) ha registrato le seconde vendite più alte di sempre per il primo giorno di attività, rafforzando le aspettative su quest’area.

A settembre l’azienda prevede di affacciarsi su un 16° territorio, la Slovenia, inaugurando un primo spazio a Velenje, vicino a Lubiana.
Con 33 nuove sedi avviate nei primi tre mesi del 2026, Action è perfettamente in linea con l’obiettivo di tagliare il traguardo dei 400 opening europei entro l’anno. Alla fine del trimestre, l’insegna operava con 3.335 store complessivi.

Investimenti nella supply chain e nella sostenibilità
Per sostenere i ritmi di espansione, Action continua a potenziare la propria rete logistica. Nel corso del primo trimestre, ha preso il via l’operatività del nuovo centro di distribuzione di Ferentino: si tratta del terzo polo italiano per l’insegna e vanta la certificazione «Outstanding», il massimo riconoscimento internazionale BREEAM in materia di edilizia sostenibile.

L’impegno per la sostenibilità del brand si traduce anche in ambito sociale. In collaborazione con la Johan Cruyff Foundation, Action ha infatti inaugurato due nuovi campi sportivi nei Paesi Bassi. Realizzati nei pressi dei punti vendita, questi spazi offrono ai bambini luoghi sicuri e curati dove praticare sport e mantenere uno stile di vita sano.

Un progetto in continuo divenire: dopo il primo “Cruyff Court” aperto a Parigi lo scorso anno e i due olandesi di questo trimestre, nel corso del 2026 l’azienda finanzierà la costruzione di ulteriori strutture in Spagna e Germania.