Omzet Action stijgt 14% in eerste halfjaar naar € 8,3 miljard door groei aantal klanten

• Netto-omzet stijgt 14% naar € 8,3 miljard, like-for-like omzet groeit 3,6%
• Gemiddeld aantal klanten per week stijgt 12% naar 22,7 miljoen
• 121 winkels toegevoegd, waarmee het totaal uitkomt op 3.423 winkels in 15 landen
• 4.464 nieuwe banen toegevoegd

Zwaagdijk-Oost, 23 juli 2026 – Action, de non-food discounter, is in de eerste helft van 2026 sterk gegroeid omdat meer klanten de winkels bezochten en prijsverlagingen effect hadden. De netto-omzet steeg met 14% naar € 8,3 miljard. De like-for-like omzet groeide met 3,6%. Gemiddeld bezochten 22,7 miljoen klanten per week een Action-winkel, een stijging van 12% ten opzichte van vorig jaar. Het winkelnetwerk werd uitgebreid naar 3.423 winkels in 15 landen. Om de aanhoudende groei te ondersteunen, creëerde Action 4.464 nieuwe banen in winkels, distributiecentra en kantoren. Daarmee groeide het personeelsbestand met 6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Om klanten te ondersteunen in een tijd die gekenmerkt wordt door economische onzekerheid en druk op de portemonnee, heeft Action de prijzen van een flink aantal producten verlaagd en geïnvesteerd in het assortiment. Deze investeringen droegen bij aan hogere verkoopvolumes en verdere klantengroei.

“In een tijd waarin veel huishoudens zorgvuldig met hun uitgaven omgaan, blijven wij ons richten op wat voor onze klanten het belangrijkst is: producten van goede kwaliteit tegen de laagste prijs,” zegt Hajir Hajji, CEO van Action. “In lijn met onze formule hebben we prijzen verlaagd door kostenbesparingen door te geven aan onze klanten. Deze lagere prijzen slaan aan, zoals blijkt uit onze groeiende klantenbasis en hogere netto-omzet. We zijn er ook trots op dat we in België zijn uitgeroepen tot Favourite Brand onder jonge consumenten. Dat onderstreept de relevantie van onze formule voor een nieuwe generatie.”

Verdere winkeluitbreiding
Action heeft het winkelnetwerk in Europa verder uitgebreid om aan de groeiende klantvraag te voldoen. In het eerste halfjaar opende Action 121 nieuwe winkels, waarmee het totaal uitkomt op 3.423 winkels. Action blijft daarmee op koers om in 2026 minstens 400 winkels te openen.

In Italië opende Action zijn eerste drie winkels op Sicilië, hiermee breidt Action zijn aanwezigheid in Italië uit naar een nieuwe regio met bijna vijf miljoen inwoners en aanzienlijk groeipotentieel. Door deze openingen steeg het aantal winkels in Italië naar 241 en versterkte Action zijn landelijke aanwezigheid. Ook in Slowakije bereikte Action een belangrijke mijlpaal met de opening van de 50e winkel, slechts drie jaar na de eerste.

Sterke vraag naar zomerproducten
Uitzonderlijk hoge zomertemperaturen in Europa zorgden voor een sterke vraag naar seizoensproducten zoals ventilatoren, strandhanddoeken, opblaaszwembaden en barbecues, waarmee klanten volop van het warme weer konden genieten.

Die vraag was ook zichtbaar in het zomerassortiment dat wordt aangeboden via de webshops van Action in Nederland en België. De snelle ontwikkeling van deze platforms vormt een aanvulling op de winkels en biedt klanten toegang tot een uitgebreid assortiment tegen Action-prijzen.

Investeren in kwaliteit en duurzaamheid
Investeren in productkwaliteit en duurzaamheid blijft een belangrijke prioriteit voor Action. Het eigen zonnebrandmerk Zenova werd door toonaangevende consumentenorganisaties in drie landen uitgeroepen tot testwinnaar en behaalde sterke resultaten in andere landen. Dit laat opnieuw zien dat kwaliteit en lage prijzen hand in hand kunnen gaan.

Action is ook de eerste internationale retailer die de Fairtrade Living Income Reference Price betaalt voor cacao in zijn volledige private-label chocoladeassortiment in alle landen – zonder de consumentenprijzen te verhogen. De eerste opbrengst uit dit programma is inmiddels al geïnvesteerd in projecten in Ivoorkust die het levensonderhoud van cacaoboeren verbeteren, het welzijn van hun kinderen ondersteunen en de opbrengst van de oogst verhogen.

Ondersteuning van lokale gemeenschappen
Naast de winkels investeert Action in lokale gemeenschappen. Samen met de Johan Cruyff Foundation opende Action nieuwe Cruyff Courts, in Spanje met Pep Guardiola en in Nederland met Touzani. De Cruyff Courts inspireren kinderen om te sporten en een actieve levensstijl te ontwikkelen.