ACTION RISULTATI 2025: FORTE CRESCITA E PROGRESSI NEL PROGRAMMA DI SOSTENIBILITÀ
- Le vendite nette salgono a 16 miliardi di euro nel 2025 (+16,1% rispetto al 2024; crescita a parità di punti vendita del 4,9%)
- EBITDA operativo +14%, attestandosi a 2.367 milioni di euro
- Action Sustainability Programme: costanti progressi sugli obiettivi di riduzione delle emissioni validati da SBTi, ulteriori miglioramenti nella qualità dei prodotti e ampliamento del sostegno ai bambini
- Nel 2026 l’azienda punta ad aggiungere almeno 400 negozi e a consolidare la presenza in due nuovi mercati: Croazia e Slovenia
- Il marchio prevede di entrare in Bulgaria nel 2027 e prepara il debutto negli Stati Uniti tra la fine dello stesso anno e l’inizio del 2028
Zwaagdijk-Oost (Paesi Bassi), 26 marzo 2026 – Action, la catena discount non-food leader in Europa, ha pubblicato oggi l’aggiornamento sulle performance e sulla sostenibilità relativo all’esercizio 2025. Nell’ultimo anno, le vendite nette della società sono cresciute del 16,1%, raggiungendo i 16 miliardi di euro, grazie a un incremento costante della clientela che ha toccato una media settimanale di 21,6 milioni di persone. La crescita delle vendite a parità di punti vendita è stata del 4,9%. Nel corso dell’anno, l’insegna ha inaugurato 384 nuovi store, chiudendo l’anno con un totale di 3.302 punti vendita in 14 Paesi. L’EBITDA operativo è aumentato del 14%, attestandosi a 2.367 milioni di euro rispetto ai 2.076 milioni dell’anno precedente.
L’azienda ha inoltre confermato l’impegno nei confronti dei propri collaboratori, creando 4.565 nuovi posti di lavoro nel 2025. A fine anno, il Gruppo offriva un’occupazione stabile a 84.246 colleghi di 166 diverse nazionalità: uno specchio fedele delle comunità in cui il marchio opera quotidianamente.
Hajir Hajji, CEO di Action, commenta: «Nel 2025, i nostri team in tutta Europa hanno lavorato instancabilmente per servire un numero di clienti mai raggiunto prima. Siamo diventati una destinazione fidata per milioni di persone in 14 Paesi e la nostra formula continua a crescere rapidamente. Al contempo, sono orgogliosa dei progressi compiuti con le nostre iniziative di sostenibilità. Questi traguardi riflettono la nostra identità: una società che ha a cuore i propri clienti e i colleghi che li accolgono ogni giorno con prodotti di qualità al prezzo più basso».
Progressi nel Programma di Sostenibilità
Nel 2025, gli obiettivi a breve termine per la riduzione delle emissioni di gas serra sono stati convalidati dalla Science Based Targets initiative (SBTi), confermando l’allineamento con l’Accordo di Parigi per limitare il riscaldamento globale a 1,5 °C.
Entro la fine dell’anno, il brand ha ottenuto una riduzione del 56% delle emissioni derivanti dalle proprie attività dirette (Scope 1 e 2) rispetto ai livelli del 2021, confermando il percorso verso il target del 75% entro il 2030. Per quanto riguarda le emissioni legate alla produzione e alla fornitura dei prodotti (Scope 3), la catena ha chiuso il 2025 con il 15% dei fornitori (in termini di emissioni) che hanno già convalidato i propri obiettivi di riduzione SBTi: un passo decisivo verso il traguardo dell’80% fissato per il 2029.
L’impegno sociale è stato ulteriormente rafforzato attraverso iniziative dedicate al benessere dei più piccoli. Grazie alla collaborazione con SOS Villaggi dei Bambini, oggi oltre 17.000 minori ricevono sostegno ogni anno. Insieme alla Johan Cruyff Foundation, l’azienda ha inoltre avviato la costruzione di campi sportivi sicuri nei quartieri in cui sono presenti i propri punti vendita, con l’obiettivo di incoraggiare i più giovani a una maggiore attività fisica. A queste attività si aggiungono la partnership con la Princess Máxima Center Foundation per la ricerca sul cancro infantile e l’accordo con Fairtrade per garantire un reddito dignitoso ai coltivatori di cacao della propria filiera, promuovendo un’agricoltura più sostenibile.
L’espansione prosegue: dall’Europa agli Stati Uniti
Per rispondere alla domanda crescente, la società prevede di aggiungere almeno 400 negozi alla propria rete nel 2026. Lo scorso 11 marzo è stato inaugurato il primo store in Croazia, seguito da una seconda apertura nel paese dopo soli otto giorni; l’accoglienza iniziale è stata estremamente positiva, con lunghe code di clienti al debutto. Dopo l’estate, Action debutterà ufficialmente anche in Slovenia. A supporto di questa crescita capillare, nel 2026 verranno inoltre aperti tre nuovi centri di distribuzione situati in Italia, Spagna e Francia.
Guardando al 2027, la catena ha annunciato l’intenzione di continuare la sua crescita europea entrando in Bulgaria, che diventerà il suo 17° mercato. È stato inoltre completato un approfondito studio di mercato sugli Stati Uniti, che ha dimostrato il chiaro potenziale della formula commerciale del brand oltreoceano. La società punta ad aprire il suo primo negozio statunitense nel Sud-Est entro la fine del 2027 o l’inizio del 2028, seguendo lo stesso approccio disciplinato e graduale che ha guidato lo sviluppo nel Vecchio Continente. L’ambizione è quella di raggiungere quota 100 store negli USA entro la fine del 2030; a tal fine, il Gruppo sta già definendo un’organizzazione dedicata negli Stati Uniti, capace di unire l’expertise locale all’esperienza dei propri leader storici.
Il report completo Action Update 2025 è disponibile al link: update.action.com