LA HAUSSE DE LA FREQUENTATION DANS LES MAGASINS PORTE LES VENTES NETTES D’ACTION à 8,3 MILLIARDS D’EUROS AU PREMIER SEMESTRE (+14%)

• Les ventes nettes ont augmenté de 14% pour atteindre 8,3 milliards d’euros ; la croissance des ventes à périmètre comparable s’est élevée à 3,6%
• Le nombre moyen de clients accueillis par semaine a augmenté de 12%, pour atteindre 22,7 millions de clients par semaine
• 121 nouveaux magasins ouverts ; portant le total du parc Action à 3 423 magasins dans 15 pays
• 4 464 nouveaux emplois créés depuis un an.

Zwaagdijk-Oost (Pays-Bas), le 23 juillet 2026 – Action, discounter non-alimentaire, a enregistré une forte croissance au premier semestre 2026, portée par une hausse de la fréquentation de ses magasins et par le succès de ses baisses de prix. Les ventes nettes ont augmenté de 14% pour atteindre 8,3 milliards d’euros, et la croissance des ventes à périmètre comparable s’est élevée 3,6%. L’entreprise a accueilli en moyenne 22,7 millions de clients par semaine, soit une hausse de 12% par rapport à l’année précédente. Action a poursuivi le développement de son réseau en portant son parc à 3 423 magasins répartis dans 15 pays. Pour accompagner cette croissance, l’enseigne a créé 4 464 nouveaux emplois dans ses magasins, ses centres de distribution et ses bureaux par rapport à la même période de l’an dernier, soit une hausse de ses effectifs de 6% sur un an.

Pour aider les consommateurs confrontés à l’incertitude économique et à la pression sur leur pouvoir d’achat, Action a procédé à d’importantes baisses de prix et investi dans son assortiment. Ces investissements ont contribué à une hausse des ventes et à la poursuite de la croissance de la clientèle dans nos magasins.

A l’occasion de la publication de ces résultats, Hajir Hajji, CEO d’Action a déclaré :
« À une époque où de nombreux ménages gèrent leurs dépenses avec une attention particulière, nous restons concentrés sur ce qui compte le plus pour nos clients : des produits de bonne qualité au prix le plus bas. Fidèles à notre modèle, nous avons proposé des prix réduits grâce aux économies réalisées dans notre gestion. Ces baisses rencontrent un véritable écho auprès des consommateurs, comme en témoignent l’augmentation de notre clientèle et la progression de notre chiffre d’affaires. Nous sommes également fiers d’avoir été désignés enseigne préférée des jeunes consommateurs en Belgique, une reconnaissance qui souligne la pertinence de notre concept auprès d’une nouvelle génération ».

Poursuite de l’expansion du réseau de magasins
Action a poursuivi le développement de son réseau de magasins en Europe afin de répondre à la demande croissante des consommateurs. L’enseigne a ajouté 121 nouveaux magasins, portant leur nombre total à 3 423. Action reste en ligne avec son objectif d’au moins 400 ouvertures de magasins en 2026.

En Italie, Action a inauguré ses trois premiers magasins en Sicile, étendant ainsi sa présence à une nouvelle région qui compte près de cinq millions d’habitants et offre un fort potentiel de développement. Ces ouvertures portent le nombre de magasins italiens à 241, renforçant la couverture nationale de l’enseigne. En Slovaquie, l’ouverture du 50ᵉ magasin d’Action constitue une étape importante, seulement trois ans après son arrivée sur le marché.

Une forte demande pour les produits d’été
Les températures exceptionnellement élevées enregistrées en Europe cet été ont stimulé la demande pour les produits saisonniers, tels que les ventilateurs, les serviettes de plage, les piscines gonflables et les barbecues, permettant aux consommateurs de profiter pleinement de la période estivale.

Cet engouement s’est également reflété dans l’assortiment estival proposé sur les magasins en ligne d’Action aux Pays-Bas et en Belgique. Le développement rapide de ces plateformes vient compléter l’expérience d’achat en magasin en offrant aux clients une gamme de produits élargie, toujours aux prix Action.

Investissements dans la qualité et le développement durable
L’investissement dans la qualité des produits et le développement durable demeure une priorité stratégique pour Action. Sa marque de crème solaire en marque propre, Zenova, a été désignée lauréate de tests comparatifs par les principales associations de consommateurs dans trois pays et a obtenu d’excellents résultats dans plusieurs autres. Une reconnaissance qui démontre qu’il est possible de proposer des produits de qualité à des prix abordables.

Action est également le premier distributeur international à verser le Fairtrade Living Income Reference Price pour le cacao sur l’ensemble de sa gamme de chocolats en marque propre, dans tous les pays où l’enseigne est présente, sans répercuter ce coût sur les consommateurs. Les premiers financements issus de ce programme ont déjà permis de soutenir des projets en Côte d’Ivoire visant à améliorer les conditions de vie des producteurs, à favoriser le bien-être des enfants et à accroître les rendements agricoles.

Soutenir les communautés locales
Au-delà de son activité commerciale, Action poursuit son engagement en faveur des communautés locales. En partenariat avec la Fondation Johan Cruyff, de nouveaux Cruyff Courts – des terrains de sport de proximité destinés aux jeunes – ont été inaugurés en Espagne par Pep Guardiola et aux Pays-Bas par Touzani, afin d’encourager les enfants à pratiquer une activité physique et à adopter un mode de vie plus actif.